企业宣传片的目的是传播企业形象、销售产品。简单来说，企业宣传片又叫企业专题片、企划片，是用来展示企业形象、产品推广、商业展示等方面的以电视为媒体的短片。主要是通过整合企业资源、统一企业形象、传递企业信息，可以促进受众对企业的了解、增强信任感，从而带来商机。

　　企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，是它的第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣传片。其次，优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性；更可以运用巧妙的创作构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。

　　企业宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中去了解一个企业的精神、文化和发展状况，同时有效地利用企业宣传片，还能够为企业提高品牌张力和市场拓展力。

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